本月10日，西班牙媒体称西甲主席特瓦斯表示,为扩大西甲联赛的影响，未来会将西甲的一些比赛放在中国举行。一天之后，西甲联盟将本赛季今年12月23日皇马主场与巴萨的比赛时间改为北京时间23日的黄金时间20点。此做法无疑都是相中了中国体育市场这块巨大蛋糕。
◤西甲重头戏迎合中国市场◥
　　西甲比赛时间转换成北京时间大都在凌晨。为了迎合中国球迷以及部分亚洲球迷，西甲联盟将本赛季重头戏西班牙国家德比皇马与巴萨的首回合较量改为北
　　京时间23日20点。将比赛安排在北京时间晚8点开球，意味着比赛在当地时间下午一点开始，皇马主场是否会因此而冷清许多呢？事实上，现场依旧座无虚席。
　　从赛后收视率反馈来看，西班牙本地观众为491万，海外观众人数达1517万，其中36%来自亚洲。抛开经济收入，全球2000万观众观看本场比赛对于西甲联盟、皇马以及格拉纳达都是非常好的推广。
◤西甲在中国踢各有利弊◥
　　中国足球水平虽然不高，但是中国球迷众多，国外豪门球队都有着大批量铁粉。近两年，中国体育公司联合企业出资，越来越多的国外豪门球队被邀请来到中国进行训练和比赛，在受到中国球迷热捧的同时，俱乐部也收获了大把金钱。
　　2009年、2011年和2012年，三届意大利超级杯均被安排在北京鸟巢举行。其中，2011年超级杯因对阵双方是国际米兰与同城死敌AC米兰，这场较量吸引了8万人现场观看，创造意大利杯史上现场观众数量之最。近几年国外豪门纷纷来到中国进行比赛，更多是来到中国走秀捞金。
　　西甲主席特瓦斯明确表示,未来会将西甲比赛放在中国踢，甚至不排除将皇马、巴萨两家豪门球队的比赛。以目前中国体育公司和企业的实力，只要西甲联盟有意将西甲比赛放在中国踢，承办比赛肯定不会有问题，通过卖票、转播以及招商等方面，对于西甲联盟以及前来比赛球队的推广及收入前景均非常不错。
　　当然，凡事有利就有弊。如果真的将西甲比赛安排在中国踢，两支比赛球队需要提前不少时间来备战，毕竟中国与西班牙有着6个小时的时差，时差对于球队来说是个大问题。如果因来中国进行比赛打乱备战机会，或将给球队带来长时间的不利影响。
◤中国体育市场潜力巨大◥
　　大牌外援大牌外教成为中超球队抢购的对象，实力不足的中国足球成为世界足坛关注的焦点。不仅在国外的报纸、网络等媒体经常可以看到与中国足球有关的新闻，国外电视台也开始对中超联赛关键场次进行转播。加上中国资本在英超、意甲、荷甲、葡超等国外联赛拥有多支球队超过50%的股权，中国足球在世界足坛的影响力越来越大。而且，中国足球比其他体育项目更早进入职业化领域。
　　2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（即“国务院第46号文”）提出加快发展体育产业以来，中国体育产业5万亿元的巨大市场使各大体育机构先后入场。2016年不仅有实力的资本接连进入中国体育产业，国外企业也加入其中。政府的支持是推动中国体育产业发展的动力，而庞大的人口基数及强大的消费能力则成为中国体育产业快速发展的根本。

　　目前，中国体育市场这块巨大蛋糕刚刚被开发，投资者均是蒙眼过河，这其中有人不幸跌倒，也有人顺利达到下一条河的岸边。通过摸索经验，中国体育市场将越来越成熟，投资者也将越来越理性，随着越来越多人在中国体育市场尝到甜头，瓜分这块大蛋糕的人也会越来越多。当然，中国体育市场这块蛋糕也不是想吃就吃那么简单，在投资者保持理性的同时，更需要科学、合理地去开拓潜力巨大的中国体育市场。、（来源：济南日报）

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